Blockchain y sus beneficios para el Marketing
Con blockchain se puede establecer una comunicación directa entre anunciante y editor. Para validar la entrega de anuncios y permitir, en automático, el pago a través de contratos inteligentes. Blockchain es una base de datos que registra bloques de información y hace un enlace verificado de ellos. El término se asocia a la industria financiera, y tiene muchos usos. Uno de ellos es en campañas publicitarias, donde podría revolucionar la forma de comprar medios, con importantes efectos en la industria del marketing. En general, blockchain permite a dos partes realizar transacciones seguras en una red descentralizada. La información de la transacción no puede alterarse. Con capacidad de encriptación inmutable, se distribuye uniformemente. Algunos de sus beneficios son:
Conciliación
Por ejemplo, el anunciante X quiere una campaña de display por 200 mil impresiones. En la revisión de informes, la plataforma de compra presenta 208 mil. El adserver 194 mil y el publisher dice que fueron 212 mil. El blockchain, solucionó este problema. Como resultado una transacción de 3 partes es reconocida en el registro público y verificado el número exacto de impresiones completadas.
Eficiencias
En las compras, hay empresas intermediarias entre anunciantes y editores. Las redes publicitarias ofrecen grupos de sitios que tienen inventario y al mismo tiempo agrupan a los anunciantes que lo compran. Con blockchain se puede hacer una comunicación directa entre anunciante y editor. Validar la entrega de anuncios y permitir, automáticamente, el pago a través de contratos inteligentes. Estos contratos son piezas de código para acuerdos de servicio entre dos partes. Los anunciantes tienen más bien la certeza de pagar por los anuncios entregados, y no pagan a intermediarios (cuyo porcentaje no siempre se reconoce en la transacción).
Venta de datos
Aunque aún no se ha implantado, la tecnología blockchain permitiría a los usuarios vender sus datos personales. En la actualidad, empresas como Facebook y Google obtienen ingresos ofreciendo a los anunciantes espacios e información (no personal) de los usuarios, que pagan directamente a los usuarios, y éstos optan por esta modalidad y mejoran la información utilizada.
Retos
Actualmente, el ecosistema de la publicidad digital realiza millones de transacciones por segundo. Cada transacción completa de publicidad digital dura menos de 100 milisegundos. Hoy en día, una famosa solución de criptomoneda llamada Bitcoin, puede procesar alrededor de 7 mil transacciones por segundo, lejos de la operación en tiempo prácticamente real, que la industria digital necesita. La velocidad, la adopción y las capacidades de los contratos inteligentes se perfeccionarán rápidamente. Así que debemos esperar oportunidades, mejoras y cambios muy interesantes dentro de la industria publicitaria. http://tmconsulting.com.mx
